白酒企業(yè)發(fā)起電子溯源戰(zhàn)景德鎮(zhèn)生產(chǎn)陶瓷酒瓶廠

瀏覽：發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49

是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場(chǎng)作秀？北京商報(bào)記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括茅臺(tái)和五糧液在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家白酒企業(yè)開(kāi)始宣傳為白酒產(chǎn)品建立電子溯源系統(tǒng)，進(jìn)行電子打假。業(yè)內(nèi)表示，從技術(shù)層面來(lái)講，通過(guò)電子溯源實(shí)現(xiàn)打假的難度非常大，而且當(dāng)下市場(chǎng)已經(jīng)不再是供不應(yīng)求的局面，企業(yè)此舉無(wú)外乎是為了證明自己依然有實(shí)力而已。

　　酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年，當(dāng)時(shí)商務(wù)部召開(kāi)酒類(lèi)流通隨附單電子化工作座談會(huì)，要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃，地方積極推動(dòng)，企業(yè)自愿參與”的原則，在繼續(xù)推動(dòng)酒類(lèi)流通溯源隨附單制度的基礎(chǔ)上，在有條件的地區(qū)著力推進(jìn)酒類(lèi)流通溯源體系建設(shè)。“各級(jí)商務(wù)主管部門(mén)要對(duì)進(jìn)入溯源平臺(tái)的酒類(lèi)商品進(jìn)行編碼與跟蹤追溯，實(shí)現(xiàn)從酒類(lèi)生產(chǎn)-批發(fā)-零售-消費(fèi)全過(guò)程的溯源管理。”

　　在商務(wù)部政策影響下，五糧液從今年2010年1月起，在出廠的部分產(chǎn)品上使用了RFID防偽技術(shù)，RFID即射頻識(shí)別，俗稱(chēng)電子標(biāo)簽，可以用查詢(xún)機(jī)或手機(jī)掃描二維碼加以識(shí)別。但這種給產(chǎn)品標(biāo)配“電子身份證”的做法一直未能被普及，由于了解的少，消費(fèi)者無(wú)法依靠這種方法進(jìn)行徹底維權(quán)。

　　不過(guò)，令人納悶的是，近來(lái)白酒企業(yè)卻突然爭(zhēng)相進(jìn)入該領(lǐng)域，先是茅臺(tái)大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假，隨后，酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商國(guó)藏酒莊也在前不久開(kāi)始著手建立電子溯源系統(tǒng)。

　　而商務(wù)部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實(shí)現(xiàn)，目前看來(lái)還有一定難度。“由于產(chǎn)品銷(xiāo)售面比較小，而且產(chǎn)品影響力有限，市面上還不可能有仿冒他們的假酒，所以暫時(shí)不需要做‘電子身份證’。”一些品牌知名度不高的酒企負(fù)責(zé)人表示。

　　“治標(biāo)不治本，這只是為了證明自己做得強(qiáng)大罷了。”對(duì)于酒企建立電子溯源系統(tǒng)，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊承平表示，給每瓶酒建立一張“電子身份證”，只是技術(shù)層面上的一個(gè)進(jìn)步。相關(guān)部門(mén)必須加大監(jiān)管力度，讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時(shí)，在不斷改進(jìn)監(jiān)管手段和方法的同時(shí)，也要不斷完善酒類(lèi)流通管理法律法規(guī)，這才是預(yù)防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外，仍然要加強(qiáng)行業(yè)自律，培育酒類(lèi)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

　　北京商報(bào)記者金曉巖

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　　茅臺(tái)逼迫經(jīng)銷(xiāo)商下架“文化國(guó)”酒遭起訴

　　北京商報(bào)訊(記者金曉巖)近日，茅臺(tái)因商標(biāo)近似，施壓經(jīng)銷(xiāo)商阻礙“文化國(guó)”酒銷(xiāo)售，遂“文化國(guó)”酒商標(biāo)的擁有人汪鐵良以茅臺(tái)“國(guó)酒”侵犯其“文化國(guó)”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由，起訴了茅臺(tái)和北京國(guó)酒茅臺(tái)文化研究會(huì)。

　　據(jù)原告汪鐵良介紹，2005年9月，其提出“文化國(guó)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并在2008年獲準(zhǔn)注冊(cè)，有效期至2018年。2011年，汪鐵良與北京紅星股份有限公司簽訂了“文化國(guó)”商標(biāo)許可使用合同，由紅星公司使用，由原告任法定代表人的北京天鑫國(guó)良文化發(fā)展有限公司獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)該產(chǎn)品。可是，2012年，汪鐵良“文化國(guó)”系列酒被各地經(jīng)銷(xiāo)商退回。后經(jīng)了解，茅臺(tái)公司對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商施壓，認(rèn)為“文化國(guó)”酒與“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)近似，強(qiáng)迫經(jīng)銷(xiāo)商二選一。

　　對(duì)此，汪鐵良認(rèn)為，“文化國(guó)”商標(biāo)權(quán)取得在先，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審在后，茅臺(tái)公司不應(yīng)當(dāng)以此為由對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商施壓。遂向法院提起了訴訟，要求茅臺(tái)文化研究會(huì)和茅臺(tái)公司停止侵犯“文化國(guó)”酒商標(biāo)權(quán)，賠償原告各項(xiàng)損失91元。

雙耳瓶750毫升裝景德鎮(zhèn)青花瓷陶瓷酒瓶

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